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包装篇丨哈品晟 看得见读得懂的好肉

包装篇丨哈品晟 看得见读得懂的好肉

发布日期:2020-01-08 编辑: 点击:

<好设计带来好销量>

问道品牌=营销咨询+创意设计+包装亮相


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为消费者设计,用户体验至上!

大家是品牌的指南者,

为您打造品牌的“大单品”!




包装  是一整套传达策略

互联网时代,媒体选择异常丰富。

消费者可以凭借自身喜好,屏蔽任意一种媒体。但迄今为止的购买形式中,货架(包括线上平台的宝贝页、详情页)与包装,仍是消费者不可屏蔽的宣传媒介。

所以,现代的产品包装,已不仅是保护产品的功能型物料,更是品牌宣传过程中,不可忽略的传达媒体。


包装,必须拥有与消费者交流的功能

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单一手段  颓势已现

单纯的文字传达,阅读时间长、难以满足日益提速的消费者购买习惯。

单纯的画面描绘,琳琅满目,但不够直观,缺乏点睛之笔必定令人费解。

消费决策,给予每一款产品的“自我先容”时间,仅有短短的20秒。任何单一的传达手段都不足以满足如此要求。

设计从业者,势必要思考出一套有效的模式,通过传达手段的策略性搭配,最大限度地将关键词条展现出来,说服消费者选择产品。

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文字描述  直戳痛点

对品牌的故事性描述,能有效增强消费者与品牌的互动体验感。

但是,应用在一款包装上,任何修饰都略显冗余。因为,此刻的消费者只关注为什么购买这款产品,多余的修辞手段,只会让卖点模糊不清,延长消费者阅读理解时间,甚至放弃对这款产品的选择。

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问道并不是否认品牌互动感的存在意义。

只是认为,互动应该是维系消费者品牌忠诚度的手段。而非在首次传达中浪费消费者的时间。

所以,哈品晟包装系统中,阐述卖点的文字均是简单、直接、不加修饰地进行传达。并通过温馨提示的形式,为品牌互动预留端口,引导消费者通过自媒体(微信公众号)长期互动深入了解品牌学问。

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画面表现  IP形象借势赋能

对哈品晟而言,市场基础相对薄弱,品牌价值尚未呈现。

品牌自身对消费者的说服力相对不足,问道势必需要借助市场原力(深入人心的视觉符号)的能量,消费者快速认知产品优势、产生信任,最终决定购买。

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根据产品的属性,问道推断出最符合哈品晟牛排、猪扒系列产品学问根源的视觉传达逻辑。


借势  快速获得认知

西部牛仔骑警的经典形象,在欧美影视作品中的反复曝光,给予当代消费者深刻的印象。

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1994年,皮克斯经典动画影片《玩具总动员》系列四部曲(含联合迪士尼推出的《玩具总动员4》)以近30亿美金的总票房成绩,再现经典牛仔骑警——胡迪形象,并将消费者对美国西部牛仔学问的形态进一步固定下来,形成市场原力。

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借助消费者对欧美西部学问的认知(品牌原力),问道为哈品晟设计出代表性IP形象——品品,并以此为原型,衍生出品质家族系列IP形象,让消费者快速产生认知感与认同感。

包装设计制作

赋能  诉说品牌经营观

牛仔,是欧美西部学问的指代性符号。那么,大家为什么一定选择骑警这一职业呢?

并不单纯因为形象的市场原力,更因为大家要借助IP的职业诉说品牌的经营信念,为IP形象赋能。

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警察,是法律的维护者与实行监督人。这与哈品晟严格管控产品品质的经营思想不谋而合。

所以,哈品晟就是本套系产品的品质执法者。

金色的五角星警徽,象征品牌核心使命,更将产品优势——品质,浓缩为一点,展现在消费者面前。

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包装材质  多重思考多重功能

包材的应用,往往被众多品牌所忽视,但不同的材质会展现出不同的产品概念,谈及包装策略,对包材形式的甄选,是不可忽略的工作。

包装设计

甄选策略  功能与成本

在包材的选择上,问道认为,第一要务是满足产品保存的功能。对哈品晟肉产品套系而言,保鲜功能势必为重中之重。观察现有肉制品包装形式,主要为真空塑封袋、氮气气调包装、真空贴体包装三类。

真空塑封袋,包装材料成本低、包装设备价格低,但产品展示效果差,不适合产品中、高端市场定位,被首先排除。

包装设计

氮气气调包装,保鲜能力强、成品视觉效果好,但包装设备价格昂贵,大幅度增加了项目前期投入,同样不适用于企业。

真空贴体包装,保鲜效果、展示效果双优,且包装设备成本低(3-5万元),势必成为首选包装形式。

包装设计

甄选策略  价值感与产品展示

为控制运输过程中的产品破损率,最大限度减少贴体托盘的变形、塑封膜磨损问题,贴体托盘的外层必须封装产品外盒。

问道选用环保概念传达效果更好的卡纸外盒,配合天窗设计展示产品,为哈品晟提供更加全面的设计解决方案。

包装设计


包装  愈简约愈复杂

对创意工编辑而言,大篇幅的画面、文字是最简单、机械化的工作。

因为不加思索地将概念处理成相应的视觉符号,这并不需要太多的思考。

相反,极致简约的画面形式,反而需要异常复杂的思考。

如何用一个符号传达多重含义、达到多重目的?并让消费者快速、全面地理解?

如何让一套包装会说话,将品牌的心意逐层地传递给消费者?

这些,都是问道创意人员每天面对的问题。

问道从不诟病他人的服务模式,但这正是有偿创意与免费设计的本质区别。

包装设计


=有不明之事,请人解答。

=方向不明者,明确途径。


哈尔滨问道品牌设计企业是一家致力于食品行业品牌形象的策划咨询与包装设计的设计机构 ,以国际一流的设计理念与强势的品牌策略为客户提供战略营销咨询、品牌包装设计、包装印刷制作三位一体的一站式服务企业。 问道品牌咨询与设计机构,深入市场洞察与创新的品牌设计巧妙融合,摒弃了大多数设计企业毫无目的地为设计而设计的做法,在专业策略引导下,从消费者需求出发,结合市场,科学分析,立体化定位、以全面提升企业形象和品牌价值为目的,为企业提供品牌咨询、产品规划、包装设计、视觉推广等品牌全案服务。


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关键词:哈尔滨包装设计,哈尔滨包装设计企业,包装设计

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